近期热点手机品牌营销方式之点评

        以往都说“酒香不怕巷子深”，可如今的经济社会，酒香就怕巷子深，再加上激烈的竞争形势，所以营销手段对于一款产品的销量至关重要。今天我们就来来聊聊手机行业都有哪些营销手段。

　　首先是小米，说到小米自然想到“为发烧而生”“雷布斯”等关键词。当初小米在众多手机品牌中横空出世，号称“首款双核智能机”“性价比最高”，小米CEO雷军也不遗余力的运用其在互联网行走多年的经验来打造小米。在小米的发布会上，雷军身着乔布斯的“黑T恤+牛仔裤”经典套装，模仿着乔帮主的手势、语气，而被网友们冠以“雷布斯”的称号；自小米发布后，“小米”和“雷军”成为了新闻的的关键词，几乎每天都有和小米、雷军有关的新闻和爆料，着实赚足了眼球。

为“发烧”而生的小米

　　此后小米又模仿苹果的“饥饿营销”方式，意图造成小米手机一机难求的场面。虽然饱受争议，但小米确实成功了；一个从未涉及手机行业的互联网公司在这个传统行业掀起了波澜，小米不再仅仅是一种粮食，而成为大家都知道的智能手机品牌。小米是不是为发烧而生我们不知道，但是确实很多人对小米“发烧”，想买买不着啊！官网预定都是浮云啊！

　　小米的成功也引来了众多的模仿者，盛大手机在江湖中的传闻接连不断，价格也是一变再变，春节前开始陆续有消息传出，直到现在劳动节都快到了，这款盛大手机还未出炉。不过不现身不要紧，重要的是大家都知道盛大要卖手机了！

华为参展2012 CES

　　经常看微博的人都知道有一位微博名人“余大嘴”，这样称呼华为终端的余副总其实并不是恶意，而是因为每次华为手机的最新消息都是从他的微博中爆料出来的。每次华为发布新机前，余承东的微博里总是会透露出一点蛛丝马迹，颇有一种“欲语还休”的意思。而且这位余副总微博的关键词是“最”！为什么这样讲？因为其对自家的手机的赞美真是不遗余力，“最薄”“最快”“性价比最高”“最流畅”……等等。另外，华为这几年似乎迷恋上了参加各种展会。CES、MWC每个展会都必到，大张旗鼓的宣传似乎在向全世界宣告“华为来了！”。虽然参加国际大展耗费财力人力，但却能帮助华为提升品牌层次，又帮助宣传新品，让世界都知道华为还是很划算的。

　　相较于华为参加展会却不太投放广告的宣传方式，步步高则截然相反。步步高为宣传其“OPPO”“步步高”品牌手机，每年都砸出8亿的广告费！8亿是什么概念？平均一款手机按2000元计算，相当于40万台手机的收入投向了广告。

步步高音乐手机代言人宋慧乔代言费累计超1500万美元

　　无论你何时打开电视，你总会有意无意地看到步步高和OPPO的广告。在地铁里，你会看到步步高和OPPO的户外广告；上网打开百度和腾讯，你会看到其网络广告；闲暇时翻开杂志，你会看到步步高和OPPO的平面广告；全国多家电视台收视率最高的节目也都有步步高和OPPO的广告：湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》，东方卫视的《中国达人秀》，浙江卫视的《我是大评委》，天津卫视的《非你莫属》，央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等；另外步步高还冠名“2011快乐女生”、成为NBA官方市场合作伙伴、与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴；这样的广告宣传，仿佛让我们置身于步步高和OPPO的广告包围之中，步步高也算是把广告宣传发挥到了极致。

　　说完了国产品牌，再来看看国际品牌的宣传方式。苹果和三星现在为争夺智能手机第一把交椅打得不可开交，可两家对新产品的宣传方式却是如出一辙--“谍照”“发布日期猜测”。

　　这两家公司每次新品上市前都要做一番铺垫，有意或无意的放出谍照，时不时的透露一下可能的发布日期，待大家都对“三星/苹果的下一代XX要在XX时间上市，配置是怎样怎样……”兴趣十足的时候，三星/苹果就会出来辟谣，一来二去的就吊足了大家的胃口，大家都想知道这款“传说中”的手机到底什么样？配置几何？大众的关注度被吸引了之后，自然购买欲就上升了。

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